Пермский бренд победил на «Мерч.Премии» — 2026

Пермский бренд «Истина Внутри» одержал победу сразу в двух номинациях «Мерч.Премии» 2026. Студия разработала коллекцию в поддержку Крестовоздвиженской церкви.

«Мерч.Премия» — профессиональный конкурс для иллюстраторов, дизайнеров, студий, музеев и фондов, которые занимаются созданием брендированной продукции. В 2026 году конкурс получил статус международного и состоялся на Международном фестивале молодёжи в Екатеринбурге. Заявки на участие подали более 150 авторов из 42 городов России и других стран.

Основатель бренда «Истина Внутри» — пермяк Игорь Горячев. Изначально проект задумывался как локальный эксперимент. Осенью 2025 года Горячев представил 20 коллекций одежды на международной конференции по креативной экономике RICS, после чего бренд вышел на мировой уровень.

Бренд «Истина Внутри» производит мерч для компаний и мероприятий. Команда создала коллекцию к 165-летнему юбилею всемирной организации «Красный крест», православный мерч для проекта «12 храмов», а в 2023 году разработала более 20 позиций одежды к 300-летию Перми.

Сегодня в ассортименте бренда свыше 35 видов авторской одежды по цене от 5 до 39 тысяч рублей. В каталоге представлены футболки «Инструкции», в том числе по осознанному сновидению и медитации, за 7 тысяч рублей, худи «Иисус Христов супер звезда» за 15 тысяч рублей и кардиган «Навязанная мода» за 19 тысяч рублей. Самые дорогие позиции — одежда ручной работы в единственном экземпляре. «Истина Внутри» доставляет свои вещи по всему миру.

На «Мерч.Премии» этого года дизайнеры Игорь Горячев и Анжела Казакевич представили два проекта: мерч для проекта «Точка сборки» и для Крестовоздвиженской церкви. Второй проект создан в поддержку восстановления церкви: все средства от продажи одежды направят на её реставрацию.

Крестовоздвиженская церковь, или храм Воздвижения Честного Креста Господня, — один из храмов Нило-Столобенской пустыни в Тверской области. В 1820 году его посетил император Александр I и восхитился изяществом отделки. В советское время внутреннее убранство храма уничтожили, но в конце 1990-х годов началась реставрация.

Команда бренда «Истина Внутри» создала одежду с рисунками, фресками и лепниной из церкви, а также с пометками реставратора — замерами и надписями. По словам пермяков, идея перенести это на одежду возникла, когда они увидели работу мастера, который воссоздавал всё вручную. На сайте бренда мерч для церкви пока не появился, поэтому стоимость одежды неизвестна.

Мерч Крестовоздвиженской церкви победил в номинациях «Лучшая коллаборация с НКО» и «Культурный код».

Ранее сообщалось, что березниковец, создающий уникальные маски, вошёл в топ-50 художников России.